Уличный кинотеатр как идея для бизнеса

Такое бизнес направление как кинотеатр на открытом воздухе в Казахстане не развито. Вместе с тем в последнее время уличные кинотеатры  вновь набирают былую популярность. Как известно, основной пик развития этого бизнеса в мире пришелся на вторую половину 20 века и территория СНГ не стала исключением. Хотя корни киносеансов под открытым небом идут от кинотеатров типа drive-in (просмотр кино в автомобиле) очень популярных в США в 40-е годы. В соседней России, несмотря на климат, в последнее время уличные кинотеатры становятся довольно распространенным явлением. В частности, в Москве таких кинотетаров наберется уже с добрый десяток.

Попытки внедрить идею открытых кинотеатров в Казахстане пока единичны, поэтому говорить об открытых кинотеатрах как об отдельном рынке еще не приходится. Так, в г. Алматы проект уличного кинотеатра был успешно реализован при поддержке городского акимата летом 2010 года. Стоит заметить, что данный проект был изначально некоммерческим. Такой же некоммерческий проект был организован и в 2012 году.

Среди преимуществ уличных кинотеатров можно отметить, относительную низкую стоимость подобных проектов. По сравнению с обычными кинотеатрами данные проекты требуют вложений гораздо меньших размеров. Так представители кинотеатров “Иллюзион” считают, что первоначальный капитал проекта по открытому кинотеатру  в Казахстане может обойтись примерно в 20 млн. тенге.  При чем представители отмечают, что подобный вид проекта для физического лица бесперспективен, так как это все-таки “долгие деньги”.

Расходную часть в таких проектах составляет в большей степени аппаратура: это так называемый мобильный экран - крупногабаритная конструкция, которая помещается в небольшой рюкзак. Такие экраны специально рассчитаны выдержать ветер определенной силы  (до 38 км/ч). Черная поверхность экрана задней стороны предотвращает проекцию рассеянного света. Помимо этого - не менее дорогостоящий проектор и колонки. Также необходимо приобрести скамейки, стулья. Некоторые уличные кинотеатры могут предоставить даже одеяла и подушки для большего удобства киносеанса. Для получения дополнительных доходов можно организовать реализацию напитков и еды на территории кинотеатра. Некоторые уличные кинотеатры для этого даже открывают кафетерии.

Отдельная статья расходов: реклама, продвижение проекта. Как рассказывает организатор проекта уличного кинотеатра в Алматы, управляющий директор группы коммуникационных агентств Dentsu Aegis Network Kazakhstan Виктор Елисеев, в подобных проектах можно использовать такие рекламные инструменты, как наружная реклама и Интернет. «В нашем случае, когда мы анонсировали проект, очень хорошо работала наружная реклама и афиши, которые мы расклеивали по городским площадкам, университетам. Использовали также Интернет и PR. Но естественно, очень эффективным будет размещение рекламы на ТВ как самом охватном медиа на сегодняшний день».

К недостаткам такого вида бизнеса можно отнести его сезонность (просмотр фильма на открытом воздухе можно проводить только в теплое время года), а также возможные проблемные переговоры с правообладателями картин.  Заниматься подобными проектами для киносетей невыгодно, а показывать с DVD/Blue Ray дисков представляется невозможным, так как по закону использование дисков для коммерческого просмотра запрещено.

Виктор Елисеев считает, что решение вопроса с правообладателями зависит от цели самого мероприятия.

“Когда мы начали прорабатывать вопрос контента (т.е. какие фильмы нам непосредственно показывать), то столкнулись с серьезной проблемой. Возникла необходимость оплаты по достаточно серьезным ставкам за прокат любой зарубежной продукции, что для нас было неприемлемо: наш открытый кинотеатр был бесплатным для горожан”, - рассказывает Виктор Елисеев.

Расходы за организацию проекта покрывались за счет привлечения инвестиций партнеров. Как говорит Виктор Елисеев, основными партнерами выступили Beeline Казахстан и киностудия «Казахфильм», который оказался единственным правообладателем согласившимся предоставить контент на безвозмездной основе.

“Мы не платили за права, потому что наша позиция как организатора заключалась в следующем: мы не брали с людей деньги, и город не брал деньги с нас за аренду локации, а правообладатели – не брали деньги за прокат контента. Но на таких условиях нам удалось договориться лишь с отечественной кинофабрикой”, - говорит  Виктор Елисеев.

В результате алматинцам представилась возможность просмотреть фильмы из золотого фонда казахстанского кинематографа. В программу входили не только фильмы советского периода,  но и новинки производства «Казахфильм». По словам Виктора Елисеева, основной целью данного мероприятия было, прежде всего, привлечение внимания общественности к отечественному кинематографу и ознакомление молодого поколения с золотым фондом казахского кино. На открытии кинопарка присутствовали местные кинематогрофисты и зарубежные гости – Бибигуль Тулегенова, Фархат Абдраимов, Егор Кончаловский. Виктор Елисеев отмечает, что таким образом, в среднем такой кинотеатр в выходной день собирал порядка 500-600 человек.

Недостатки  кинотеатров на открытом воздухе как бизнес-идеи эксперты видят в нерентабельности таких проектов. Виктор Елисеев считает, что подобный способ просмотра фильмов малопривлекателен для современных казахстанцев. В связи с чем, ставить на коммерческие рельсы показ фильмов на открытом воздухе представляется невозможным. 

“На мой взгляд, сегодня просмотр кинофильмов – это некий шаблон комфорта для большинства людей. Поэтому практика организации уличного кинотеатра возможна лишь на благотворительной основе, что подразумевает бесплатный просмотр для горожан. Очень сложно привлечь аудиторию в формат уличного кинотеатра за деньги: люди уже привыкли смотреть кинофильмы на удобных мягких сиденьях, в сочетании с качественным звуком, что практически невозможно сделать на открытой площадке. Я не сильно верю в уличные кинотеатры как полноценный бизнес-проект, способный приносить прибыль”, - уверен он. Причем он отмечает, что первоначальный капитал для устройства уличного кинотеатра по современным стандартам может насчитывать  десятки, даже сотни тысяч долларов.

kursiv.kz