По кирпичику: Lego наращивает прибыль

Датский производитель детских конструкторов Lego отчитался о значительном росте годовой прибыли и выручки и сообщил о намерении создать глобальные менеджмент-центры, чтобы привлечь больше иностранных специалистов к управлению группой.

Чистая прибыль компании в 2013 году выросла на 9% – до 820 миллионов евро, продажи увеличились на 10% – до 3,4 миллиардов евро. Всего за 10 лет выручка увеличилась в 4 раза, и уже мало кто помнит, что в конце 2003 года Lego была на грани финансового краха. За счет чего же удалось выстроить все кубики в нужном порядке?

“Команды наших разработчиков очень хорошо изучили детей, прислушались к ним, что нашло выражение в нашей продукции, концепциях и идеях, которые позволили оказаться нам вверху списка детских пожеланий”, – говорит глава компании Йорген Виг Кнудсторп.

А как насчет взрослых?

“Мы видим все больше взрослых – и это происходит в течение многих лет – взрослых, которые любят играть с Lego, – продолжает Кнудсторп. – И поскольку Lego как бренд существует уже много лет, нет сомнений, что современные наборы Lego заинтересуют и пожилых людей”.

Чтобы поддержать популярность своей продукции, датская компания недавно выпустила мультфильм “Лего. Фильм”, на производство которого потратила 60 миллионов долларов. Но уже в первые недели проката сборы от него только в США в 3 раза превзошли вложения.

“Главное для нас – сосредоточиться на нашей основной идее и продолжать что-то изобретать, – признается глава компании. – Здорово, что есть фильмы и видеоигры, и это, безусловно, также способствует развитию нашего бизнеса”.

По оценкам компании глобальный рынок традиционных игрушек в этом году будет расти довольно скромными темпами, но Lego и дальше намерена его опережать.

euronews.com